Шведская политическая деятельница Ева-Брит Свенссон создала законопроект, запрещающий пропаганду секса, дискриминации и неравенства. Автор юридического нововведения, ужесточающего рекламные нормы, является членом Европейского парламента и считает, что такие законы должны появиться во всех 27 странах Евросоюза. По мнению политика, для контроля над сексуальной рекламой должны быть созданы специальные органы, работающие по принципу полной нетерпимости к «медиа-изображениям, сексуально унижающим и оскорбляющим женщин».

Европейский комитет по правам женщин настаивает на рассмотрении нового закона, диктующего запрет на использование рекламистами всяческих идей унижающих человека, а в особенности, женщин. Слишком откровенная и сексуальная реклама в странах Европы будет запрещаться. Жители государств Евросоюза больше не увидят, например, французский лейбл «La City», чья реклама под девизом «Мы одеваем голых женщин», изображала женщину, стоящую на четвереньках в окружении стада овец.

Женская внешность стала товаром. Чтобы побудить людей покупать товары и услуги, рекламная индустрия использует привлекательность женских тел на плакатах и в роликах, которые «позиционируют женщину как сексуальный объект или укрепляют гендерные стереотипы».

Ева-Брит Свенссон, активная противница традиционных представлений, диктующих мужские и женские роли в социуме, в своём докладе также резко осудила чрезмерно худых моделей. По мнению докладчицы, дефиле по подиуму таких дам ведёт к формированию неправильных ценностей в сознании молодых девушек.