Прямое указание на половую направленность напитков обнаруживается в названиях для мужчин (бальзам «Для мужчин», а также водки «Мужик», «Мужицкая», «Мужской каприз», «Мужской клуб», «Мужской разговор» и «Мужское достоинство»).

«Женская» семантика несколько богаче: «Женщинам России», «Дамский сюрприз», «Довгань Дамская № 5», «За милых дам. От Михаила Шуфутинского», «Скандинавия Дамская», «Баба» и «Бабий бунт».

Крепость настоек, позиционируемых как «дамские», обычно ниже 40%. Однако и в «сорокаградусном» сегменте рынка можно найти напитки, созданные специально для женщин. «Таинственная Эммануэль», название которой ассоциируется с героиней знаменитых эротических романов Эммануэль Арсан, рекламируется как «водка для прекрасной половины, милых женщин. Разумное потребление повышает сексуальность женщины и помогает превратить её фантазии в реальность».

Отношение к водке как к женщине зафиксировано в названиях и на этикетках таких водок как «Желанная», «Ласковая», «Матушка», «Моя дорогая», «Подруга», «Соблазн», «Чародейка», «Шайтаночка», «Ядрёная».

Необычная ситуация, когда женщина советует пить водку, отразилась в названии «Арина Родионовна рекомендует» (этикетка иллюстрирует хрестоматийное предложение поэта «Выпьем, добрая подружка...»).

Зафиксированы в названиях и культурные стереотипы типичных для мужчин способов проведения досуга («Зимняя охота», «Рыбацкие байки», «Охотничьи байки»).

Российский мужчина, потребляя любой крепкий алкогольный напиток, подтверждает не только свою гендерную, но и национальную идентичность.