Бизнес как сфера деятельности агрессивных и рискованных «альфо-самцов». Такой сексистский, но чрезвычайно распространенный в обществе миф вознамерилась разрушить группа американских исследователей-экономистов.
Команда под руководством Даниэла Тюрбана исходила из того, что социальные предрассудки относительно бизнеса на самом деле могут ограничивать реальные возможности обоих полов. В практичном смысле речь идёт о том, что женщинам обычно тяжелее даётся решение выбрать предпринимательскую карьеру.

Для изучения масштабов предрассудков исследователи предложили группе студентов-экономистов прочитать несколько фиктивных бизнес-планов и оценить их предположительную успешность. Одни из этих вымышленных предпринимательских сюжетов помещали указания на пол того, кто в нём участвовал, другие были «нейтральными».
Итог оказался следующий: когда в анализируемом материале фигурировал предприниматель-мужчина, успешность его проекта оценивалась студентами намного повыше, чем женского. Когда же распознать пол бизнесмена было никак невозможно, те самые проекты оценивались практично одинаково.

Профессор Тюрбан, между тем, выдвинул допущение, что укоренению сексистского стереотипа относительно профессии предпринимателя способствует, среди прочего, сама мифологизация  «мужских черт». В практичном смысле он даёт следующую рекомендацию: хочешь привлечь женщин к предпринимательству – избавь бизнес от «пола».